Honos 190. El diseño es un invento mediterráneo.
La Reflexión
El diseño es un invento mediterráneo.
El diseño se inventó en el Mediterráneo en el siglo XVI. Esa frase, en principio inocua, se enfrenta directamente a otra opuesta que parece haberse asumido sin resistencia alguna. La idea de que el diseño nace con el capitalismo y es indisociable de él.
El concepto de disegno es original del renacimiento italiano. Concretamente, nace en el círculo de Miguel Ángel, y lo articula quien bien podría considerarse el primer historiador del arte, Giorgio Vasari. Es este teórico quien define lo que es el arte del disegno y lo nombra padre de las tres artes: arquitectura, escultura y pintura. Si queremos, y siendo aún más puristas, podemos retroceder a finales del XIV para ver que Cennino Cennini ya escribía de disegno como fundamento del arte.
Uno pensaba que esta genealogía de la profesión era conocida por quienes nos dedicamos a esto del diseño, pero parece que no. Me atrevo a recomendar los estudios de Juan María Montijano García sobre Vasari al respecto. En concreto, “Giorgio Vasari y la formulación de un vocabulario artístico”.
Hay quien dirá: “Bueno, es que aquel disegno no tiene mucho que ver con el diseño actual, más allá de la palabra.” A lo que podría argumentarse que cualquier profesión evoluciona y se transforma y no por ello niega sus raíces. ¿Es acaso la medicina hoy, la medicina de Hipócrates? También hay quien dirá que “disegno” hace más referencia a “dibujo” que a lo que conocemos por “diseño”, pero es que en cualquier lengua romance, el término latino designium, significa tanto diseño, como bosquejo o dibujo. Ya sea en francés dessin, en rumano desen, el portugués desenho, en catalán disseny…
Por otro lado, hay que entender que tampoco era tan distinto aquel diseño del actual. Me explico:
Una papanatada que se suele decir sin reflexionar es que el diseño se diferencia del arte porque el primero nace del encargo de un cliente y el segundo de una pulsión o necesidad expresiva del artista. Quien dice esto desconoce, ya no solo la historia del arte, sino cómo funciona el arte actual y se queda con una idea de “artista” nacida del romanticismo e individualismo alemán del XIX. Animo a quien piense de ese modo que se pasee por el Museo Del Prado en busca de alguna obra allí expuesta que no fuera inicialmente un encargo de un cliente. No son muchas.
Una de las mayores clientas de arte y diseño del siglo XVI florentino fue la familia Medici. Es a Cosme I de Médici a quien le debemos la fundación de la Accademia del Disegno en Florencia. Es desde allí donde Giorgio Vasari y otros artistas como Cellini pueden realizar numerosos encargos de disegno para la ciudad de Florencia. Por ejemplo, toda la arquitectura efímera de festejos en bodas de la nobleza o el diseño de esa magnífica sala del Palazzo Vecchio que es el Studiolo donde al príncipe Francisco I le daba por la práctica de la alquimia y otras rarezas privadas seguramente más oscuras.
En realidad es mentira que el diseño se inventara en la Florencia renacentista. Diseño ha habido siempre. No por ponerle nombre es que nace algo. La estética no nace con Baumgarten por mucho que él le pusiera nombre, ni el diseño nace en siglo XIV, por mucho que Cennini lo incluyera en sus escritos, pero tampoco digamos sandeces como que el diseño nace con el capitalismo o con el cartelismo comercial francés del XIX. ¿Que el diseño actual está inserto en las lógicas capitalistas? Pues claro, de igual modo, que el disegno renacentista estaba inserto en las lógicas propias del momento. ¿Puede salirse el diseño hoy de las lógicas capitalistas? Pues me temo que como decía Mark Fisher: “It's easier to imagine the end of the world than the end of capitalism.” Así que como no le echemos imaginación, nunca tendremos nuestro Barroco.
N.º 190 publicado gracias a SHIFTA.
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El número #190 de Honos ha sido escrito mientras escuchaba:
Begin Again OST
Se despide con una sonrisa honesta, Máximo, diseñador, aprendiz de newslettero y me van a llover collejas por esta Honos.
¡Salud y diseño!
En català és disseny amb doble s! ;)